网络电影迈进D to C终极一步

发布时间:2021-01-16 08:12:45来源:神马影院浏览:0次
爱人奇艺发售全新的网络电影合作模式,2016年单爱奇艺一家平台就上线网络电影1780部,爱人奇艺在2021年发售了全新的合作模式,每一部S级的影片爱人奇艺都会投放现金和合作方一起展开牵头营销,2020年全平台上线网络电影785部。

1月4日,爱人奇艺对外发布了全新的网络电影合作模式。

1月11日,在面向网络电影合作方和创作者的线上云开放日上,爱人奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳回应,“这一次合作模式升级,其实我们也下了非常大的决意,但这个时候我们实在,不破不立”。

2020年疫情又一次转变了全球大众的娱乐消费心理,线上电影消费正沦为一种新的常态,PVOD模式逐渐沦为电影发售的一种最重要渠道。

迎合大环境和消费心理的变化,爱人奇艺发售全新的网络电影合作模式,期望需要和合作伙伴一起之后挖出高品质内容,持续优化在线观影体验。宋佳说道,“我们有信心早日和各位一起构建电影在线发售D to C终极胜利,真正构建网络院线,让真正的网络院线回头出来的影片获得行业的认同。 ”

为什么要在2021年发售全新合作模式?

数据表明,2020年全平台上线网络电影785部。其中分账票房过千万影片80部。

2014年,爱人奇艺月发售网络电影模式——基于会员观赏给到片方分账的线上模式。模式发售后,一个线上网络电影的产业市场很快构成,步入井喷式的数量快速增长。

数据表明,2015年上线网络电影612部,2016年单爱奇艺一家平台就上线网络电影1780部。网络电影沦为院线电影以及海外影片之外,对于用户观影市场需求的极大补足。

同时,平台也以优化自身规则的方式企图去引领行业发展。面临规模飞速茁壮中经常出现的良莠不齐、缺乏高质量影片的市场情况,同年爱人奇艺在原先两档影片评级基础上,扩展至A、B、C、D四档。新的评级制度和其相对的全新分账金额,将不会有效地加快网络电影市场的优胜劣汰。

2017-2018年,中国网络电影市场转入提质保护环境精品化时代,2017年10部网络电影分账票房斩千万,2018年斩千万影片数量翻倍快速增长,超过22部,问世了一批如《吹奏女子天团》《灵魂渡船·黄泉》等低口碑佳作。2019年提质保护环境效益进一步显出,爱人奇艺分账票房斩千万影片约25部,其中经常出现了《陈翔六点半之重楼别》《毛驴上树根》等现实主义佳作。

到了2020年,疫情的大环境下又经常出现了新的变化,《肥龙过江》、《我们永不言弃》、《春潮》、《征途》、《春江水变暖》、《陈翔六点半之民间高手》等11部影片尝试了PVOD模式上线,通过单点收费的方式跟观众见面,长线来看,打开了电影发售的新模式。

这些电影既有院线级的大片《肥龙过江》、《征途》,也有获奖中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳编剧两项奖提名的《春潮》,名列法国《电影手册》年度票选十佳的《春江水变暖》。内容覆盖面普遍、类型非常丰富。

这些新的变化的产生,是因为疫情线下停工,用户期望可以在线上看见优质的内容,但最本质的是用户希望以权利的时间、权利的地点,通过更权利的方式提供高质量的娱乐体验。

“电影百年来就是一个真正的to c的产品,用户有为单部电影买单的习惯,同时在线电影发售超越了时间和空间的容许,可以极致的和目前大众期望的娱乐消费做到心理和不道德的给定。 ”

另一方面,数据表明,2020年爱人奇艺新片上线数量384部,在整个市场占到比51%,过千万影片数量42部,占比也多达50%。无论是数量占到比还是分账过千万影片占到比,爱人奇艺都归属于第一梯队。

另一方面,2020年全年票房斩500万网络电影的票房,在爱奇艺总分账票房中占比也是多达了81%。“这样的成绩解释爱人奇艺网络电影的生态还是比较身体健康的。”

身体健康的生态和占有优势的市场份额都为爱奇艺的创意获取了基础和贫瘠的土壤。这也是宋佳所说的,网络电影正处于高原阶段的爱奇艺到了不破不立的时候了。

另外,最反映影片竞争力的就是电影的核心观影人次,观影人次在院线市场里,就是一张张电影票。

此次,爱人奇艺首度特别强调网络电影有效地观影人次数据,单平台最低的依然是多年前的《灵魂渡船黄泉》,有效地观影人次是1472万。2020年有效地观影人次最低的还是双平台播映的《奇门遁甲》。对于现在的爱奇艺来说,不起码要执着票房高原,更要执着观影人次可以不断爬新的票房高峰

正是因为在大环境、消费心理的变化下,爱人奇艺在2021年发售了全新的合作模式。在新的模式下,不但可以带给优质内容,优化在线观体验,给优质内容更高报酬。更有可能构建网络院线的下一步落地。

新的合作模式不会带给哪些转变?

坚信新的合作模式整个行业都已经钻研过了。新的合作模式升级,主要升级在了以下几个方面:

一、减少S级和A+级,保有A级,把C、D、E级,统一拆分成B级。

二、S级的合作模式,不再是基于原本的会员观赏的分账模式,而是真正的单篇收费模式。

宋佳在直播中透漏,每一部S级的影片爱人奇艺都会投放现金和合作方一起展开牵头营销。针对S级的项目,爱人奇艺不会提早规划排期,专责营销计划和站内的和站外的所有的宣传推展的资源。期望需要在2021年Q1前,确认70%的全年S级项目。

她回应,S级的项目也不会必须双方一起去牵头制片,还包括故事的南北节奏,演员等方面,都必须从前期的创新大纲或者是剧本的阶段就开始展开辩论。

三、A+级仍然是基于会员观赏的分账模式,内容分账单价提升到每个有效地串流3元,内容分账期是6个月。

新的A+级要比原来A级的好的地方在于,在原有模式下获得营销补贴的影片有可能是只有一个月拥有3块钱的分账单价,在新模式下A+级的影片3元的内容分账单价可以享用6个月的分账周期

四、A级是基于会员观赏的分账模式,内容分账单价和分账期恒定,推展资源没做到调整。

五、B级变化比较大,也是基于会员观赏的分账模式,但却是一个全新的一种合作方法。

宋佳回应。首先对于未来B级的影片,爱人奇艺将不再容许是独家播映还所谓独家播映。如果是几个平台一起播出,也会对内容的分账单价去做到任何的调整。

关于审定准则,宋佳回应,不会根据作品的艺术性、商业性和价值性三方面展开一个综合的审定。而整个评估和影片的投资成本没必要的关系,“很多投资很高的项目不一定需要获得很高的定级,有一些小成本的项目,如果内容充足好,也有可能获得S级和A+级的定级。 ”

预示合作模式的升级,平台对于网络电影的服务和运营也同步做到了升级。

首先是平台服务的升级,整个平台服务能力升级主要分成两个大的部分,一个是全生命周期的服务能力,无论从海外发售的服务还是制作中的项目,以及到项目的前期,如果片方想公布一些组讯,都在爱奇艺号后台构建了这样的功能,尤其是组讯功能,由爱奇艺的前期码盘小助手“爱人奇艺的艺汇APP”,里面所有内容都可以对外开放给片方用于。这里爱人奇艺使用了科技实力反对网络电影服务升级:当制作方给到角色讲解时,爱人奇艺不会在系统里把合适这个角色的演员名单检验出来,可供大家参照和接洽。

另外还有一个魔方平台,是供片方自律运营的小助手。让用户可以在爱奇艺平台积累自己的粉丝。2021年起,爱人奇艺用户账号整个页面都可以做到自律搭起,可以自律构建印刷和布局。无论是图文还是视频形式,很多消息可以在自己的空间展开公布,让更多在爱奇艺平台的用户来注目。

第二是提高了内容排兵布阵的能力。2020年爱人奇艺在排播上做到了很多数据分析,也做到了很多的专业培训,期望未来在爱奇艺电影平台上整个的排播需要做更加科学,缩放圈层运营和分众优势。

除了平台能力升级之外,运营推展资源上也做到了很多的升级。比如S级和A+级的影片,在平台资源上展开了全面的升级,对于一些重点影片来说,推展资源也不会覆盖面积仅有生命周期,未来的推展资源不会分成三个阶段:加压期、热播期、长尾期。

加压期会用专访、片花,来提早预计全年的排播,更早的去提供用户的注目。并且通过购票,苏醒了很多观赏电影较较少的用户新的返回电影品类,未来在加压期的推展资源和玩法将是平台和片方一起去思索的一个最重要部分。热播期平台不会把很多资源做到升级,以及在长尾期,未来不会通过爱人奇艺影厅以及涉及的专题策划,去优化后台产品个性化引荐的逻辑,让影片的长尾期在爱人奇艺平台上也能持续充分发挥价值。

第三个升级是评级的灵活性变化。2021年平台不会把整个政策审批,各级别影片上线后,如果播出数据超过了内部适当的标准,都会取得提级推展的资源,也就是未来A级的资源也有可能获得A+级的推展资源,A+级的影片也有可能获得S级的推展资源。

2021年平台也将不会重点打造出爱人奇艺影厅,构建让每一个爱人奇艺电影的重度用户都需要来订阅者他自己的专属影厅。每一部好电影上线的时候,都会发给到对应的影厅,让每一部好电影不被错失,同时2021年电影运营团队一个发力的重点是电影社区。

除此之外,整个效果类广告的三大运营体系也不会去做到适当的升级,来助力影片长尾票房需要更好。

第一个是持续精准定向,把站内用户标签做到了非常丰富,反对标签由市场自律自由选择,确保投入人群需要更精准发给。

第二个是广告样式升级,除了现在经常常用的这些广告位,未来随着页面的一些更新和升级,不会有更多的模式,比如多图、韵律体操、自定义海报等。

第三个是强劲覆盖面积联盟优质流量,跟很多站外广告客户做到了资源整合在2021年,把所有的链路切断,做所有的站外广告投放都可以必要转化成爱人奇艺站内的流量,并且在广告投放的数据体系上同步升级,所有的站外投入带给真正的数据的对系统未来都可以在片方数据后台做到查找。

责任编辑:王祎(EK012)

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