陈佩斯重返,合力百草味带给首部年味贺岁片《买年货》

发布时间:2021-01-16 08:13:29来源:神马影院浏览:0次
(陈佩斯扮演着的陈爷是年味的代表)百种口味,(报纸包在坚果才是传统的年味)最后,陈佩斯带着年的味道回来《买年货》是百草味针对2021年年货节发售的贺岁短片,报纸包在坚果让人们想起了传统年味,(百草味“年的味道系列礼盒之茶几上的春晚”)在营销末端。

“录清华、录北大,不如咱的烤地瓜嘞”、“说道着话唠着迷幻药,看著新闻在联播,饺子一口不吃三个喽”……预示着熟知的老北京吆喝声,休闲娱乐零食品牌百草味与初代小品之王陈佩斯合力打造出的贺岁短片《买年货》冲破了序幕。

《买年货》描写了一位年长小贩在年货市集里找寻“年的味道”,并在四九城里买干果最得意的“陈爷”的点拨下寻找“真正的年味”的故事,短片通过新的杨家两代人之间关于“年的味道”的互动对话,以及对报纸包在年货的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景的再现,想起消费者的对传统年味回想,带上大家返回那个没人会责怪“年味淡了”的时代。

(陈佩斯扮演着的陈爷是年味的代表)

百种口味,都是年味

故事再次发生四九城的年货市集上。

霓虹初上,夜市人头攒动,各种吆喝声此起彼伏,各个摊位前都是询价采行买年货的人,过年氛围十足,好不繁华。但这股繁华劲儿似乎与陈爷毫无关系,陈爷脸上垫着报纸、北京继发在椅子上,睡得正酣。但没多久,美梦就被一个买坚果的小贩给停下来了。

(年货集市,热闹非凡)

小贩初来乍到,却将摊位恰到了陈爷边上,只道来去找陈爷“找寻年味”,但一会儿“坚果只看不卖”,一会儿“坚果孙家”,屡屡的操作者影响了陈爷做生意。虽然陈爷嘴上不仲人,实际上却在暗暗点拨小伙,蹲马步、吊嗓子,摆好架势就开始吆喝:不吃干果嘞~五香的大花生儿啊~炭烧的腰果嘞~巴旦木嘞~兰花豆,叫您尝来,您就辄啊……一场正宗的老北京吆喝下来,顾客蜂拥而至。

(报纸包在坚果才是传统的年味)

最后,小贩无意中用报纸包在坚果,更有了大批顾客,小贩的干果被一抢而空,但自己却对此摸不着头脑,“杨家法师”陈爷告诉他,报纸包在坚果让人们想起了传统年味,特别是陈爷对小贩的迫切嘱咐,正是父辈们对独自奔走的游子回家过年的盼望,视频的最后“祝14亿人过个好年”,更是百草味对所有国人的幸福祝福,“不管能无法回家过年,都要好好过年,过个有年味的好年”。

(“家里较少了你一个人,就是较少了一份年味”)

短片最后,陈爷不应小贩拒绝,一段正宗的老北京吆喝再度首演:百草味,什么味儿?奶油味儿、盐焗味儿、蟹梨炭烧很多味儿,百种口味,都是年味儿……更是严厉批评了百草味各种口味符合有所不同人群市场需求的“国民年礼”定位。

时隔20年,陈佩斯带着年的味道回来

《买年货》是百草味针对2021年年货节发售的贺岁短片,也是陈佩斯时隔20年、官宣重返央视后的首次亮相。

对于全国人民而言,共同的年味儿记忆绝对是春晚。1984年,在中央电视台的春节联欢晚会上,陈佩斯与搭挡朱时茂演出小品《吃面条》,被观众所熟悉。此后,陈佩斯11次攀上央视春晚舞台,贡献了《主角与配角》、《警员与小偷》、《羊肉串》等众多脍炙人口的作品。

每年邻近春节,陈佩斯与朱时茂的小品都为无数观众所期望,过年看陈佩斯,已经出了几代人关于年味的深刻记忆。可以说道,陈佩斯在一定程度上代表了“年的味道”,是正宗年味传统的代表。而这与百草味追溯到年味传统、攻占“年的味道”用户心智的表达意见高度与众不同。

基于此,在陈佩斯时隔20年重返之际,百草味与其联手带给首部年味贺岁片《买年货》。充满著幽默感的视频中,对报纸包在年货的传统、极具辨识度的老北京吆喝等年味场景都展开了高度还原成与情景重现,让消费者记起听见街头巷尾卖唱吆喝时的那种激动,回想报纸包在坚果时获得手上的燥,寻找那种熟知的、传统的,但又富裕新意的“年的味道”。

有年味的年货,才是真正的国民年货

春节是中国人最重要的节日,人们更加侧重喜庆的氛围,有年味的年货才是春节过节的选用,是有“人情味儿”的礼物。作为中国休闲娱乐零食行业的领军企业,百草味倒数8年打造出“年的味道”系列礼盒,期望通过对中国人独有年味场景的还原成,为消费者送来上浓浓的中国年味。

今年年货节,百草味在产品末端除了沿袭以往的“年的味道”系列礼盒外,还发售了国家宝藏IP公开信礼盒、“超有礼”国潮礼盒等构成的全新年货礼盒矩阵,给消费者更多的年礼自由选择,让“国民年礼”走出千家万户。

(百草味“年的味道系列礼盒之茶几上的春晚”)

在营销末端,百草味也紧紧围绕“年的味道”的主题,线下“年味沉浸于展览”活动与线上贺岁短片《买年货》层层前进,通过一座高度还原成的复古报刊亭、一位正宗年味传统的代表、一整套走心有意思的创新营销,营造了一场年味十足的体验,新的展现出了报纸包在坚果的年味传统,想起了消费者对那个时代的年味回想,也传达了百草味对传统年俗和经典文化的认同与承传。

回不去的童年,回得去的年味。百草味用年轻人讨厌的方式,让年轻人体验了传统的年味的同时,也让人更加意识到年的重要性、感悟到年味的真正意义,与消费者构建情感的回响和互动,进一步强化了“百草味=年的味道”的品牌心智,奠下了“国民年货”品牌地位。

责任编辑:王祎(EK012)

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