2020响音娱乐白皮书电影篇:响音电影营销的递归升级

发布时间:2021-01-19 18:47:01来源:神马影院浏览:0次
响音站内2020年的电影内容数据爆发式快速增长,电影篇从电影市场、响音电影用户洞察、响音电影营销、响音电影内容生态等角度紧贴,响音新的定义爆款电影《2020响音娱乐白皮书》表明,响音基于对用户的深度理解,响音电影视频播出量相似200亿。

1月18日,响音首次公布《2020响音娱乐白皮书》,以“新的娱乐 新的生态”为主题,内容涵括明星篇、电影篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。电影篇从电影市场、响音电影用户洞察、响音电影营销、响音电影内容生态等角度紧贴,辨别2020年响音电影营销大事件,对电影的产业链展开多方位理解,为行业获取破局方法论。

电影行业加快完全恢复,响音强力助推电影营销转化率

白皮书表明,较短视频已经沦为电影营销领域的重中之重,响音作为其中的代表产品,日活用户已经突破6亿。2020年大陆地区公映票房前20的华语电影全部开办了官方响音账号。而在票房过亿的影片中,响音参予宣发合作的电影票房总计超过174.99亿,占到过亿影片总票房的99.4%。

在10月国庆档中,电影市场的全面衰退,响音电影内容消费大幅转好。从数据中明晰看见,在9月30日到10月8日国庆档阶段,响音电影视频播出量相似200亿,点赞量紧随减少。响音电影内容消费与电影市场走势呈现强劲相关性。热门档期公映的电影不仅票房空间较小,响音站内涉及内容的展现出情况也不存在一定相关性。

优质内容的破圈增进了电影购票转化成,而电影热度加剧也反之推展车站内爆款迭出。从电影前期的内容策划、到宣发营销的参照,以及建构购票闭环,让提升转化率沦为有可能,响音为电影宣发的各个环节获取了强劲承托。

多元内容市场需求充沛,响音新的定义爆款电影

《2020响音娱乐白皮书》表明,响音站内2020年的电影内容数据爆发式快速增长,各项指标增长率也呈圆形翻倍趋势提高,用户对电影内容市场需求充沛。2020年,响音平台电影内容视频共进账了94.6亿个拜,3.64亿条评论和1.96亿次发送,647万个涉及话题较短视频,各项指标增长率均多达200%。

报告表明,2020年响音电影兴趣用户规模持续高速快速增长,整体规模可观。其中18到40岁年龄段的人群,包含电影内容消费的绝对主力,占到于多约88.67%。各线城市用户的增长率也保持高速快速增长,四线及以下城市用户增长率最低,约61.48%。

基于各自有所不同的表达意见,有所不同男女性别用户对电影偏好分化也越发显著。男性用户更关心战争或动作类型题材,而女性用户则更偏向由流量艺人所主演的电影以及爱情题材。

在白皮书中,响音发布了平台爆款电影标准。以电影官响账号总计视频量超强100支、官响播出量超强5亿、官响总计点赞量超强2000万,官响总计粉丝量超强100万,官响最高点赞量超强200万,主话题播出量超强30亿,总共六大维度奠定“响音爆款电影新的标尺”。

2020年上映的电影当中,超过这一标准有《八佰》和《我和我的家乡》两部。对比这两部电影的站内展现出和票房成绩,也可以检验出有两者数据的关联性。

响音基于对用户的深度理解,对受众群体不断细分,通过精准算法针对有所不同市场需求的用户做出辨别,差异化内容横向触达各个圈层,满足用户多样化的爱好。大力打造出新的标尺新的定义爆款电影,大力为电影行业建构更大的价值。

多方联手打造出仅有链路营销,深度助推行业变革

在作品本身身体素质的品质之外,电影宣发的创意升级也沦为爆款电影背后的助推器。从加压期蔓延用户对电影的首波理解,到弥漫热点、话题、挑战等唤起用户兴趣,提升电影转化率,响音超长待机对电影口碑持续烘烤,沦为观影情绪愈演愈烈的窗口,继而口碑蔓延,再次造就电影票房的快速增长。宣传周期的全程覆盖面积,响音热度也已沦为票房的最弱推动者,为电影行业建构更大价值。

以《我和我的家乡》为事例,响音作为牵头出品方之一,给与电影重量级资源的扶植,动员车站内用户参予摊家乡美食、美景等有所不同话题,破圈同步李易峰、李晨、马丽等明星参予贴玩法造就用户对家乡内容的UGC生产量。为求更高的口碑给电影背书,响音更斩次元地切断地方特色与电影内容同步模式,主动策划李雪琴大喊马丽、新疆134岁老奶奶与佟丽娅互动等特色事件,为电影在站内的热度持续助燃。

最终电影站内专题页播出量不断攀升,主话题播出量超强43亿,官响粉丝量斩100万,单条较短视频最低播出量约2.65亿。在助力电影沦为国庆档票房冠军的同时,这些数据和热度也证明了响音在电影较短视频营销领域的领先地位。

响音作为电影营销新的战场,新的定义了爆款电影,大大提高从宣发到消费的转化成效率。《2020响音娱乐白皮书》不仅为行业获取直观的数据子集,更精准地体现用户爱好,预测内容新趋势,为电影营销获取破局的方法论参照,助推好电影破圈。

责任编辑:王祎(EK012)

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